SEM ย่อมาจาก Search Engine Marketing ซึ่งเป็นการตลาดดิจิทัลประเภทหนึ่งที่เกี่ยวข้องกับการโปรโมตเว็บไซต์โดยเพิ่มการมองเห็นในหน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา (SERPs) SEM เกี่ยวข้องกับการผสมผสานระหว่างการโฆษณาบนการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่าย (PPC) และเทคนิคการเพิ่มประสิทธิภาพเครื่องมือค้นหา (SEO) เพื่อเพิ่มการเข้าชมเว็บไซต์ การรับรู้ถึงแบรนด์ และการแปลง
การโฆษณาแบบ PPC หรือจ่ายต่อคลิกเป็นรูปแบบหนึ่งของการโฆษณาผ่านเครื่องมือค้นหาที่ช่วยให้นักการตลาดสามารถวางโฆษณาบนหน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหาตามคำหลักที่เลือก ผู้ลงโฆษณาจ่ายเงินทุกครั้งที่ผู้ใช้คลิกโฆษณา ดังนั้นชื่อจ่ายต่อคลิก การโฆษณาแบบ PPC นั้นมีประสิทธิภาพสูงในการสร้างทราฟฟิกที่ตรงเป้าหมายและเพิ่มการมองเห็นสำหรับเว็บไซต์ แต่ก็อาจมีราคาแพงเช่นกัน และต้องมีการจัดการอย่างระมัดระวังเพื่อให้แน่ใจว่าแคมเปญจะทำกำไรได้
SEO หรือ Search Engine Optimization คือชุดของเทคนิคที่ใช้ในการปรับเนื้อหาและโครงสร้างของเว็บไซต์ให้เหมาะสมเพื่อให้อันดับสูงขึ้นในหน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหาสำหรับคำหลักเฉพาะ สิ่งนี้เกี่ยวข้องกับการเพิ่มประสิทธิภาพในหน้า เช่น การเพิ่มประสิทธิภาพชื่อหน้า คำอธิบายเมตา และเนื้อหา ตลอดจนการเพิ่มประสิทธิภาพนอกหน้า เช่น การสร้างลิงก์และการตลาดผ่านโซเชียลมีเดีย SEO เป็นกลยุทธ์ระยะยาวที่ต้องใช้ความพยายามอย่างต่อเนื่องเพื่อรักษาอันดับและการมองเห็น แต่สามารถกระตุ้นการเข้าชมแบบออร์แกนิกมายังเว็บไซต์ได้อย่างมีประสิทธิภาพมาก
โดยสรุป SEM เป็นกลยุทธ์การตลาดดิจิทัลที่มีประสิทธิภาพซึ่งรวมการโฆษณาบนการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่ายและเทคนิคการเพิ่มประสิทธิภาพเครื่องมือค้นหาเพื่อเพิ่มการมองเห็นเว็บไซต์และสร้างปริมาณการใช้ข้อมูลเป้าหมาย ด้วยการใช้ประโยชน์จากพลังของเครื่องมือค้นหา SEM สามารถช่วยให้ธุรกิจเข้าถึงผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าในเวลาที่พวกเขากำลังค้นหาผลิตภัณฑ์หรือบริการ ทำให้เป็นวิธีที่มีประสิทธิภาพสูงในการผลักดันการแปลงและทำให้ธุรกิจของคุณเติบโต
